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摘要：发放这些就是去年的品牌热点话题了!经过梳理可以发现，在这十大刷屏营销案例中，运用创新技术手段和“品效合一”是大多数的共同点。从购物到造物，破亿品牌的立体度得以迅速提升，并形成了淘宝造物节这样一个非常有价值的IP。niconico在中国最主要的效仿者哔哩哔哩(B站)就曾在2016年宣称拥有超过1亿活跃用户，东港担保贷款以及超过100万的活跃UP主。

”拿川上量生的话来说，今年niconico超会议不仅提高了niconico用户的忠诚度，也成为了对外展示Dwango经营顺利最好的机会。2012年第一次举办niconico超会议结束时，小额屏幕上显示的4亿7081万25日元的庞大亏损引起了热烈讨论。尽管BML并没有niconico超会议所涵盖的内容那么广泛，发放而是以UP主以及一些偶像、发放歌手的歌舞表演为主，但是BML去年演出门票仍在不到2个小时内就售罄，舞蹈区、游戏区、音乐区的活跃UP主们也以此和自己的粉丝更加紧密地联系在一起。尽管野田佳彦最初婉拒了这个提议，破亿但安倍晋三很快在自己的Facebook上声称“要在niconico直播中迎战野田首相”，破亿并表示“如果要通过电视直播，会存在节目调整和公平性的问题”，而niconico才是“能向双方反映观众意见的最公平的场所”。

就算是不太感兴趣甚至是不喜欢的内容，人们也能端着一杯茶、嗑着瓜子评头论足，甚至也会在情绪激动之时来一场骂战。直到后期越来越多版权视频在niconico上线，观众对于剧情和细节的分析而形成的讨论氛围才真正形成。

niconico有两个生日，这可能恰恰是这家视频网站的魅力之一。弹幕射击游戏在日本的流行让二次元爱好者们了解了这个词语，又因为niconico播放器的评论功能很像是横版弹幕射击游戏，之后这种评论功能就被冠以“弹幕”之名。初音的真正爆红来自于她翻唱自芬兰民谣《IevanPolkka》的那首《甩葱歌》，歌曲很快在niconico上达到了百万的点击量。“想想现实社会有的而网络上没有的，就是‘广场’这个东西。

“若有朝一日回顾现在，我想举办超会议这个决定会是非常有意义的转折点。”川上量生于2014年接受媒体采访时这样表达他对于niconico超会议的看法。 这场讨论会的观看人数超过140万人，用户的评论数达到了50万条以上。niconico虽然是在2006年12月12日正式上线的，但它开放给普通用户上传视频的第一天则是2007年3月6日，因此在UP主们看来，这一天才是niconico真正的纪念日。

随着优酷土豆、乐视、爱奇艺等一批主流视频网站开通弹幕功能，从二次元视频网站走出的弹幕文化已经在国内的互联网中成为一种大众文化。”nicoico母公司Dwango董事兼成员夏野刚在一则采访中说道：“每个人都可以找到自己的位置。

所以这一次可以说是‘超乎寻常’。2007年9月底，niconico上关于初音的视频数量就超过了2000个。

如果没有用户在平台上这一切自发的创作，无论是niconico还是niconico超会议都无法得以延续。甚至目前还有一种现象：同样的动画或者影视剧如果存在两个视频，那么用户会更倾向于选择弹幕多的那个——弹幕越多，视频讨论的热度越高，看起也更加有趣。“niconico的用户群一直偏向于20多岁的年轻人。大家开始躲进自己的房间里独自上网，和世界连接的速度更快了，但人们也只是沉迷于自己热衷的东西，不再愿意为不感兴趣的事物多费时间。作为官方生日的12月12日代表的是其中一个面向，niconico通过母公司Dwango的动画分享服务Smilevideo向用户提供正版的视频资源，从而聚集起了niconico最早的一批用户。随着歌曲和人物形象在niconico上走红，goodsmilecompany立刻买下了角色的开发权后出品了手办。

被网络分割开来的人们，被弹幕重新聚拢在了一起在电视媒体繁荣的时代，大家总是习惯围在一块儿津津有味地观赏节目。从日本人口约为1亿这一点来考虑，该节目的收视率约为1.4%。

 而随着2007年3月开放普通用户上传视频，大量的二次创作视频开始涌现。2008年的时候，niconico已经成为日本的本土网站中访问量排名第6的平台了。

”niconico开拓了日本视频网站市场，但未来呢?“niconico动画刚成立时，我其实抱着‘只要撑个5年就好’的想法。到了第二个月，niconico的付费会员超过54000人，注册ID超过了200万。

”川上量生随即又补充道：“niconico动画原本就是想与Youtube竞争才发展的服务，而我们当初规划这场竞争大概5年左右会告一段落。如果你去过现场，那么你将会有一个更加直观的感受：那些在舞台上又唱又跳的UP主们，那些围绕在各个摊位的兴致勃勃的参加者，几乎都是十几二十岁的年轻人。niconico为这些原创作者创造了机会，甚至也成为了动画业界理解消费者的一个重要渠道，到底什么样的动画和作品才是这些年轻人真正想要的。”即便成立之初大部分人都不相信niconico能够坚持下来，包括川上量生自己，不过如今的niconico已经进入了第十一个发展年头。

相比起稳定的Youtube，由于系统负荷力不足，niconico系统不稳定的状况极其容易发生。我们的网站不像电视传媒那样可以‘多项’收看，观众们是有选择性地积极地点击收看，从这一点来讲，我们的视频网站已经和电视传媒不相上下了。

观众互动产生的群体感、讨论感、共鸣等，成为了作品本身的重要“内容”。而这种社区感并没有仅仅停留在网络上——“niconico超会议”已经举办了六年，这个将niconico活跃UP主们以及用户聚集在一起的大型线下活动已经成为了niconico的最佳招牌。

 这位有着葱绿色双马尾的虚拟歌手几乎是随着niconico的兴起而诞生的。在川上量生看来：“只有自由的环境才能孕育有趣的文化。

网站3月收入为14.28亿日元，支出为13.99亿日元，第一次实现了单月盈利。而当这些年轻人聚集在一块时，索尼等日本各大品牌厂商也随之而来。事实上，niconico早在成立的第二年就已经开始被贴上“niconico差不多了”、“niconico动画玩完了”的标签。如果没有niconico这样一个更符合年轻人口味又可以大肆吐槽的平台，像《为美好的世界献上祝福!》这样充满崩坏画面的搞笑动画也很难成为去年一月的黑马之作。

这些UP主选择在官方生日的4个月后再次为niconico庆生是有原因的。紧接着，那些舞蹈爱好者也来了，他们对这些原创歌曲进行编舞，并将舞蹈视频上传至“踊ってみた(试着跳一下)”的分类下(国内通常称之为宅舞)。

 在会场上，你可以看到数百人同时跳舞的超会议最热闹的“超舞见区域”;在《白箱》声优体验活动上，你可以在录音棚使用专业设备和工作人员准备好的台本，给喜欢的人物配音;去年的niconico超会议还首次上演了歌舞伎舞者与Vocaloid角色合作的全新歌舞伎形态的“超歌舞伎”——初音名曲《千本樱》与歌舞伎代表作之一的《义经千本樱》的联合新作《今昔飨宴千本樱》。这些由用户创作的视频内容进一步加强了niconico二次元社区的氛围，从而让niconico在全世界所有的视频网站中都显得独一无二。

使用者只要在软件里输入旋律和歌词，就可以让这个声音甜美的虚拟歌手来为自己“演唱”合成歌曲。”或者用一句更加简单的话来概括，niconico超会议的本质是要展现其多元性。

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